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dfaillances de Surcouf (informatique) et de Game (jeux vido). Mais, pour cela, elles doivent se rorganiser. Dans ce nouveau dcor, les synergies entre la brique et le "clic" sont d'ores et dj vrifies. Serge Derhy, le prsident de la marque de vtements Ren Derhy, souhaite galement "parvenir trouver une mise en scne dans ses magasins". Un quart des Franais ont vu un produit en magasin pour l' acheter ensuite sur Internet, note un sondage ifop-Generix Group de septembre 2012. C'est, en fait, toute la culture de la marque qui doit tre perue par les clients.

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On assiste une acclration des OPA du physique sur le virtuel depuis deux ans : Gamm Vert s'est offert le site m ; Leroy-Merlin a croqu et les magasins U ont mis la main sur Telemarket. L'un ne va dj plus sans l'autre. "Le commerce en ligne est trs diffrent du commerce physique. Sans traner : l'arrive de l'Internet mobile, qui amne le Web dans la poche du quidam, a encore acclr la mutation. Les maniaques de la "Pomme" ont tout loisir d'acheter en ligne un mobile, mais ils prfrent souvent se dplacer dans un Apple Store. Le Monde 11h06 Mis jour le 17h14 Par Julien Dupont-Calbo et Ccile Prudhomme. Amazon, eBay, voire Apple. C'est le second dfi des commerants. Les htes du prix Procos, comme tous les acteurs de la distribution, n'ont pas vraiment le choix.



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